La arquitectura de marca es la forma en que una empresa organiza y relaciona todas sus marcas, productos o servicios para que sean fácilmente reconocibles por los consumidores.
Es decir, cómo están estructuradas todas las marcas dentro de una compañía:
- Algunas empresas usan una sola marca principal para todos sus productos (marca paraguas), como Apple.
- Otras usan marcas independientes para diferentes productos (por ejemplo, Coca-Cola con Fanta, Sprite, Aquarius, etc.).
Una arquitectura clara ayuda al consumidor a entender fácilmente qué ofrece la empresa y mejora la imagen general de la marca.