Qué es el EEAT: Trabaja y Mejora tu SEO eficazmente

junio 12, 2024

¿Te has preguntado alguna vez qué hace que Google prefiera ciertos contenidos por encima de otros? Ahí entra en juego el concepto de E-E-A-T. Más allá de la parte técnica del SEO, este acrónimo (y su “nueva E”) es la clave para acercarte a tu audiencia de forma auténtica, ofreciéndoles justo lo que necesitan.

1. ¿Qué es el E-E-A-T?

Definición y origen del término

E-E-A-T surge como evolución del clásico E-A-T (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness), pero añade la «E» de Experiencia.

Para Google, no basta con ser “experto y confiable”; también valora que el contenido se viva y se perciba como algo cercano y útil para el usuario. Si quieres profundizar en la creación de contenidos que realmente conecten, revisa esta guía práctica.

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2. Por qué es relevante la “E” de Experiencia

Enriquecimiento del contenido: Ya no basta con datos técnicos impecables. El usuario valora cómo se los presentas y si puede disfrutar del proceso.
Mayor retención de visitantes: Un entorno agradable y navegable engancha a la gente, invitándola a explorar más secciones.
Impacto en el posicionamiento: Google ya no se conforma con que el sitio sea “correcto”; busca que sea útil, rápido y seguro para premiarlo con mejores posiciones.

3. Pilares de E-E-A-T en SEO

3.1 Experiencia

Es la vivencia directa: ¿Cómo demuestras que de verdad manejas el tema?

Estrategias clave:

Participación activa: Asiste a eventos de tu sector, investiga y publica tus propios casos de estudio.
Pruebas concretas: Imágenes, vídeos y descripciones detalladas para que la gente “vea” y “sienta” tu experiencia.

3.2 Experto

Ser experto va de tener la formación y credenciales, y de que te reconozcan como referente.

Educación y certificaciones: Muestra constantemente que te estás formando. Certificaciones, títulos, webinars…
Publicaciones y conferencias: Publicar en plataformas profesionales o dar charlas refuerza tu credibilidad.

3.3 Autoridad

La autoridad se gana cuando otros expertos mencionan o enlazan tu trabajo.

Reconocimiento externo: Que te cite un sitio de prestigio o que aparezcas en medios conocidos habla de tu valor.
Colaboraciones: Trabaja con figuras potentes de tu sector y deja que su buena fama también te avale.

3.4 Confiabilidad

Para que tu contenido sea “fiable”, necesita consistencia y exactitud, pero también transparencia sobre quién eres y qué ofreces.

Transparencia y seguridad: Indica la autoría, cumple la normativa de protección de datos y cuida la experiencia de tu lector.
Respuestas y actualizaciones: Mantén la información al día y haz caso a los comentarios de tu audiencia.

4. Importancia de E-E-A-T en SEO

4.1 Cómo E-E-A-T moldea los algoritmos de Google

Google ajusta sus algoritmos para destacar sitios que combinen experiencia, conocimiento profundo y confiabilidad. Si tu página demuestra todo esto, casi seguro que te verás recompensado con un mejor ranking.

4.2 Ejemplos prácticos de E-E-A-T

Blog de salud: Médicos de renombre compartiendo contenido basado en evidencias, con estudios y enlaces a fuentes académicas.
Asesoramiento financiero: Guías de inversión respaldadas por la experiencia del autor, su formación y colaboraciones con entidades reconocidas.

5. Demostrando E-E-A-T para tu marca

5.1 Estrategias on-page

Concentrarse en la calidad y claridad es la clave:

Ofrece info valiosa y contrastada en cada post o página.
Utiliza encabezados claros y cita fuentes confiables.
Estructura tu sitio para que sea intuitivo y seguro.

5.2 Señales off-page

Enlaces de autoridad: Logra backlinks de webs reputadas en tu sector.
Menciones y visibilidad: Salir en redes sociales y medios top multiplica tu credibilidad.
Participación en el sector: Ir a conferencias o publicar en publicaciones relevantes también legitima tu experiencia.

6. Estrategias detalladas para optimizar el contenido según E-E-A-T

6.1 Mejora la experiencia del usuario

Usabilidad: Usa Hotjar o Google Analytics para detectar zonas de fricción en tu sitio.
Velocidad de carga: Google PageSpeed Insights será tu aliado. Un sitio lento ahuyenta a los visitantes.
Diseño responsive: Asegura que tu web se vea y funcione bien en cualquier dispositivo.

6.2 Establece y demuestra tu experticia

Publicación de contenido especializado: Investiga a fondo, usa fuentes verificadas y busca la excelencia.
Colaboraciones con expertos: Invita a referentes de tu sector para coescribir o revisar tu contenido.

6.3 Fortalece autoridad y confiabilidad

Obtención de enlaces de calidad: Nada potencia más tu autoridad que un link desde un dominio respetado.
Transparencia total: Indica quién firma los textos y qué experiencia o formación posee.

7. E-E-A-T y contenido generado por IA

7.1 Desafíos y ventajas de la IA

Ventajas: Rapidez y facilidad para producir grandes volúmenes, ideal para coberturas rápidas.
Desafíos: Falta de “toque humano” y riesgo de caer en contenido duplicado o sin profundidad.

7.2 Recomendaciones para integrar IA en E-E-A-T

Supervisión humana: Siempre revisa y enriquece los textos que genere la IA.
Uso estratégico: Deja que la IA haga el borrador, pero la versión final que lea el usuario debe retocar un experto.
Monitoreo continuo: Mira el feedback de tu audiencia y adapta la estrategia en consecuencia.

Recomendado: ¿Qué son los GPTs?

Y ahí lo tienes: E-E-A-T pasó de ser una sigla más a ser un factor determinante en las directrices de Google. Si combinas la experiencia, la especialización, la autoridad y la confiabilidad en cada artículo o página, verás cómo tu posicionamiento sube. Al final, lo más importante es que tu audiencia perciba auténtico valor y confíe en lo que ofreces. ¡Esa es la magia de alinear estrategia y contenido!